| “三品合一”共铸“步长”——解读步长制药集团“三品合一”发展理念 |
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| 2009-09-03 16:19 文章来源：牡丹区外经贸局 |
| 文章类型：原创 内容分类：调研 |
日前，由陕西步长集团在牡丹区建设的第四个项目——投资10亿元的步长中医药工业园正在紧张建设。与此同时，山东步长制药、山东神州制药、菏泽步长制药3个投产企业的扩能改造、现代医药物流等4个项目即将同步上马。今年1—6月份，这3家投产企业共完成销售收入11.6亿元，实现利税5.7亿元，成为菏泽市的利税大户。
牡丹区副区长、牡丹工业园区管委会主任郝丕进介绍说：该公司的迅速发展，主要得益于公司提出的“三品合一”理念。
所谓“三品”，指的是企业家品牌、企业品牌和产品品牌。步长的成功捷径就在于将这3个品牌合为一体，实现企业“疗效才是硬道理”的品牌理念。
企业家品牌：崇德守信创新
陕西步长集团的当家人赵步长是一位教授，也是一位民营企业家，典型的“儒商”。他认为，中国传统文化十分重视“道”的作用，人有“道”才能安身立命，方可成就伟业。步长集团初期之所以能获得健康成长，主要得益于企业带头人优良的为人之道和从商之道。
不久前，集团董事长赵步长表示：“企业家品牌就是企业家的人品。企业决策者只有具备高度社会责任感，有着良好的公众形象和较高的精神境界，才能带出富于敬业精神和创造精神的管理班子团队。”
赵步长是典型的知识型实业家，也是国务院有突出贡献的专家，西安交通大学硕士生导师。诚信是赵步长企业家品牌的根基。他坚信，“德是商之本，信是利之源”。与党和政府的主张相一致，遵纪守法经营，既是赵步长所坚持的经营之道，也是步长企业文化的政治诉求。
企业品牌：追求与时俱进
步长集团已被赵步长定位为 “以民族复兴为己任的企业，致力于健康产业的企业；像鹰一样搏击长空的企业，永不满足、永远在路上的企业；尊重人才与尊重科学知识的企业；开拓创新、与时俱进的企业”。
赵步长认为，企业品牌就是企业的品位，企业精神、文化理念、财务管理、产品质量、服务体系、营销活动、市场信誉、人力资源等构成企业的品位，它是产品的基础。
资料显示，目前步长集团拥有庞大的市场销售网络，企业在国内设有700余家办事处，其销售网络已交叉覆盖全国所有地级市和重点乡镇的1.5万家医院和13万家零售药店。步长旗下有10个事业部和10家药厂以及医院、学校、研究所、网络公司等。
国家税务总局和陕西省银行同业协会都给步长集团颁发了“诚信企业”称号。
产品品牌：展现优良品质
创名牌必须有好产品作基础。高质量的产品是一个企业综合竞争力的集中表现。
事实上，步长品牌的形成应当是这样：赵步长品牌→步长脑心通品牌→步长集团品牌→步长稳心颗粒品牌、步长倍通丹红注射液品牌……
人们不禁要问：步长脑心通品牌是如何实现赵步长品牌与步长集团品牌相对接的？而这一问题的惟一标准答案就是，疗效才是硬道理。步长脑心通的优良疗效成就了步长品牌。而成长起来的步长品牌仍然坚持步长脑心通的 “疗效理论”，又成就了步长稳心颗粒品牌、步长倍通丹红注射液品牌等产品品牌，步长也由此形成品牌产品梯队与产品群组合品牌。
如今，步长集团已走上 “企业家品牌、企业品牌、产品品牌”的健康发展道路。3股品牌力量合为一体，其作用力难以低估。
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